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訪問者がバナー広告をクリックして広告主サイトに移動し、商品の購入やサービス利用登録などを行った場合にのみ発生する報酬のこと。
訪問者がその時点では購入に至らなくても、一定期間内に再訪し購入することで発生するものもある。ただし、訪問者のクッキーが有効になっていないと無視される。
成功報酬ともいう。